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発売日: 2010年10月05日 ISBN: 9784805109540
280ページ
広告効果はどんな尺度で測れば良いのか?売上げにどの程度影響するのか?誤認でどんな影響が生じるのか?ブランドや個人要因はどんな影響を及ぼすのか?累積効果はあるのか?飽きはなぜ発生するのか?様々な疑問に答えるため、広告の量・質的効果を短期・長期、ポジティブ・ネガティブに分類し理論と実務データで検証する。
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