応援消費 社会を動かす力

応援消費 社会を動かす力

著: 水越 康介
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作品情報

発行日: 2022年07月22日
ISBN: 9784004319344

173mm×107mm 222ページ

出版社からの紹介

被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。

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